C'est vers la fin des années 90 qu'on a observé les premières applications du marketing viral, notamment à travers la campagne Hotmail lancée en 1997, une émergence favorisée par : - L'abondance des stimuli (msgs publicitaires) - La hausse des coûts (coûts d'insertions publicitaires) - L'évolution du consommateur et de la consommation et (cons'acteur et la consommation hédonique) On peut donc conclure que la naissance du MKG viral n'émane pas de simples caprices de la nature ou dans le but d'être taggué In', mais son émergence s'est faite dans la finalité de répondre à d.
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