En lançant le Iphone, Apple a aussi lancé un nouveau modèle de distribution des téléphones mobiles basé sur des partenariats exclusifs avec des opérateurs nationaux, comme Orange en France, seuls à pouvoir vendre le smartphone. En échange, ils reversent à la firme à la pomme une partie des revenus générés par la consommation des clients utilisant l'iPhone, de l'ordre de 10 à 30 % des montants suivant les pays. Apple n'exclut pas de faire évoluer le modèle de partenariats exclusifs de distribution de l'iPhone. C'est en tout cas ce qu'a indiqué Tim Cook, le DG (COO) d'Apple,.
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