Les marques des consoles du jeux vidéos ont tendance, dans leurs stratégies publicitaires, à mettre en avant la perfection de leurs consoles et à mettre en valeur l'excellence de la qualité produit. Leurs publicités faisaient toujours allusion à l'aventure, à l'imagination, à une infinité de formes, toujours liés à des personnages ou directement à la console. Au Chili, PlayStation a choisit de communiquer autrement, en lançant une campagne avec des visuels qui présentent des Gamers dans leurs univers de jeux avec une qualité artistique très poussée : Advertising agency.
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